《哪吒》票房超20亿创记录 动画电影怎么才能挣到钱?

《哪吒》票房超20亿创记录 动画电影怎么才能挣到钱?


  按照猫眼数据,截至发稿,《哪吒之魔童降世》(下称《哪吒》)的总票房已达20.12亿。《哪吒》逾越由《猖狂植物城》在中国上映时创下的票房纪录,成为中国动画片子史上的票房冠军。

图片起源:猫眼片子截图

  该片不只是票房黑马,仍是口碑“爆款”。目前,该片豆瓣片子评分达8.6分,在正在上映的片子中评分居首位,而且在片子总排行中好于89%动画片和97%喜剧片。有豆瓣网友点评称:“这个分数偏低了,在《哪吒闹海》诞生40年后迎来的又一部哪吒作品,真香!”

图片起源:豆瓣截图

  其实,早在哪吒之前,已有多部动画片子登上中国大荧幕。按照豆瓣片子公布的票房数据,此前在中国上映的动画片子票房前十位分别是:《猖狂植物城》、《寻梦环游记》、《神偷奶爸3》、《功夫熊猫3》、《西游记之大圣归来》、《功夫熊猫2》、《熊出没·变形记》、《你的名字》、《大鱼海棠》和《哆啦A梦》。

数据起源:豆瓣片子

  然而,在中国上映的票房前十的动漫片子当中,惟独《西游记之大圣归来》、《熊出没·变形记》、《大鱼海棠》三部片子真正称得上是中国本土动漫片子。按照豆瓣片子的票房数据测算,美国出品的片子占据在中国上映的动画片子票房前十位总和的62%。值得留意的是,在中国本土大受欢迎的片子《功夫熊猫》系列,是以中国功夫为主题、以中国古代为布景的一部美国动作喜剧片子。

数据起源:豆瓣片子

  由此可见,虽然近年来中国本土动画片子数量并不少,但在票房上却整体落后于入口动画片子。随着《哪吒》成为中国动画片子史上的征象级作品并获口碑与票房双丰收,有网友对此默示:《哪吒》的胜利应该让制造人、投资人看看,到底什么片能力挣钱!《哪吒》的锋芒毕露让人们看到了中国动画片子的商业潜力,但同时也令业界反思:动画片子毕竟怎么做能力挣钱?

  内容是硬核,老少皆宜

  无论是横空出世的《哪吒》仍是另一部动画片子爆款《西游记之大圣归来》,都植根于中国妇孺皆知的经典神话故事,具有一定的人民基础。而且相较于从前一些以儿童、青少年为次要受众的动画作品,《哪吒》能够说是老少皆宜。对此,北京大学教学文明工业研究院副院长陈少峰向中新经纬客户端介绍:“动画片子胜利的一大因素是受众覆盖面广,不只遭到青少年喜欢,还遭到其余年龄层观众的存眷,能够说是老少通吃。”

  同时,优秀的动画片子作品还能别具匠心,对原有故事进行改变,作风独树一帜。例如,《哪吒》片中的人物形象颠覆传统,对原著进行大幅度的创造性改编,在讲好故事的基础上形成奇特作风。“动画是IP的泉源,好的内容是硬核。别具一格的片子能够吸引90后、00后观看,遭到年轻人的喜欢,获得不错的口碑。”陈少峰说。

  事实上,《封神演义》水淹陈塘关的故事是个彻彻底底的悲剧,而片子《哪吒》却淡化了原有的哀痛基调,转而采取文娱性演绎手法。这部影片里不“削骨还父,削肉还母”的悲恸,惟独高喊“我命由我不禁天”的恣意。对此,陈少峰默示,这点堪称与其余大受欢迎的文娱性片子一脉相承。

  注重衍生品营销,形成完整工业链

  从《哪吒》的胜利能够看出,内容仍然是片子的硬核。然而,动画片子想要盈利,除了做好内容,动画片子还需注重衍生品营销。“国外的动画衍生品占到总盈利的约60%,甚至高达65%。”陈少峰说。

  以华特·公司为例,除了在动画制造上的深耕细作,该公司也在衍生品营销上下足了功夫,在从前八十多年间形成了文娱衍生产品的完整工业链条,包孕玩具、化妆品、服装、书籍、主题乐园等,还构建了完备的衍生品发卖体系。“动画片子要挣钱,就一定要留意衍生品发卖。比方,迪士尼不唯一动画,还有一系列动画衍生产品。做片子要有好IP,也要注重衍生品的推行

推戴。”陈少峰如是说。

  其实,中国动画片子也早已开始衍生品营销的探究之路,然而目前仍处于小作坊式的探究阶段,尚未形成行业领域。能够预见的是,衍生品发卖将成为未来动画片子行业的一大盈利点。

  本钱助力动画片子工业生长

  《哪吒》的导演饺子此前向媒体透露,这部作品从构思到制造,耗时数年,堪称“十年磨一剑”。这部作品的爆红让我们看到国漫的气力,但国产动画片子行业的艰苦近况也由此可见一斑。“由于开发时间长、投入时间长,国际上胜利的动画片子背地都需要雄厚的投资气力,”陈少峰默示,“海内许多动漫企业领域太小,遇到挫折之后往往一蹶不振。而一些有气力的动漫公司因为不愿意承当风险,而采取代工而不是原创的形式进行创作。”

  能够说,动画片子生长过程中,本钱介入是关键因素,对接本钱是必经之路。《哪吒》的爆红在一定程度上惹起更多本钱对于该工业的存眷,而本钱助力将有利于打造更多制造优美的优秀作品,形成行业领域效应,进而生长本钱与工业之间的良性循环模式。


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